Alejandra Ruiz

Lideré la estrategia de marca global en más de 10 mercados, diseñando y ejecutando campañas de marketing innovadoras y culturalmente relevantes con consumer insights en el centro. Desarrollé plataformas de contenido y narrativas para cautivar audiencias globales, utilizando un enfoque basado en datos para alinear stakeholders e impulsar objetivos de negocio y marca, fomentando la colaboración creativa en todos los ecosistemas de medios. Resultados 2024: Ventas brutas +16% YoY, Tráfico +39%, Primera facturación +72%, Tasa de retención 54% (+2pp YoY) Estrategia de Marca & Rebranding: ○ Lideré el proyecto de rebranding integral: desde la estrategia, redefiniendo user personas, audiencia, arquetipos, tono de voz, pilares de contenido, hasta la identidad visual de marca y la ejecución en todos los touchpoints. Estrategia de Medios & Canales: ○ Lideré la estrategia de medios pagos y redes sociales, optimizando canales owned, earned y paid para impulsar brand awareness y maximizar engagement mediante contenido segmentado y partnerships estratégicos. ○ Reestructuré el calendario promocional para impulsar picos de ventas manteniendo la integridad de precios y ticket promedio.

• ● Experiencias & Partnerships: ○ Lideré colaboraciones de alto impacto con socios clave de la industria, incluyendo marcas de juguetes, moda y comunidades, para expandir alcance y mejorar el engagement. ○ House of ErikaLust - experiencia inmersiva en Barcelona, en alianza con Layers of reality. Entregando una experiencia unica, con despliegue 360, y que alcanzo resultados de free press y earned media, llevando el proposito a la vida de forma innocarodra.

Lideré la división de marketing responsable de diversificar e impulsar el crecimiento de la empresa, primero a través del desarrollo de nuevas categorías (snacks, plant-based y mascotas) y segundo liderando la estrategia de innovación y crecimiento del grupo (13 unidades de negocio) fomentando creatividad, ecosistemas de innovación abierta e implementación de design thinking.

Responsable del portafolio infantil y juvenil, las marcas más importantes de Alpina en brand love e ingresos netos (BonYurt, Yogo Yogo, Alpin, Alpinito y Boggy). Liderando estrategia de marca, posicionamiento de mercado, desarrollo de nuevos productos, ejecución de campañas creativas, calendario cultural, experiencias y desarrollo de plataformas de contenido social.

• ● Resultados 2021: EBITDA +16% YoY, Volumen +6% YoY. Bon Yurt, Yogo Yogo y Alpin alcanzando metas de cuota de mercado, poder de marca y objetivos digitales.

• ● Lanzamientos clave: ○ Alpin Botella y Mini Bon Yurt Melos, generando 86% y 74% de volumen incremental, respectivamente, e incrementando la afinidad de marca. ○ Bon Yurt Hershey's, con una campaña culturalmente relevante, alcanzando objetivos de ventas, earned media y engagement. Effie Colombia: Mejor Uso de Medios - Bronce, Registered Store: Mejor Innovación Colombia 2021

• ● Campañas destacadas: ○ Plataforma de contenido BonYurt, incluyendo estrategia digital, calendario cultural, experiencias y community engagement. ○ Love Spots campaña que logró el mes con la mayor conversación orgánica y sentimiento positivo del año. El Dorado: Outdoor – Bronce.