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El responsable o jefe de prensa es el portavoz de una empresa ante los medios de comunicación. Proporciona información variada a los periodistas con el objetivo de mejorar la visibilidad de una marca o evento. Su rol es convencer a los periodistas de que transmitan la información para que el público pueda leerla. El responsable de prensa cuenta con una amplia red de contactos en los medios de comunicación.