Caroline Mafessoni

Liderazgo estratégico de medios para grandes operaciones de comercio electrónico y retail, con responsabilidad en la definición de la arquitectura de medios de embudo completo (reconocimiento, consideración y conversión),

• • integrando canales de branding, rendimiento y retail media. Gestión y desarrollo de un equipo de 11 profesionales, actuando como referente técnico y estratégico, con foco en la mejora del rendimiento, la autonomía del equipo y la excelencia en la ejecución.

• • Asignación estratégica de inversiones en plataformas como Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, DV360 y Amazon Ads, garantizando la alineación entre objetivos de marca, metas comerciales y eficiencia de medios.

• • Liderazgo de la relación con clientes y áreas internas, traduciendo objetivos de negocio en estrategias de medios basadas en datos y orientadas a resultados medibles.

• • Estructuración de rutinas de seguimiento de KPIs, automatización de informes y análisis de rendimiento, asegurando visibilidad ejecutiva y una toma de decisiones ágil.

• • Participación activa en la construcción y evolución de las estrategias de Retail Media del Grupo Panvel, contribuyendo al aumento de la eficiencia y a la madurez del canal.

• • Colaboración en la implementación de metodologías ágiles para la gestión de demandas y proyectos, fomentando una mayor integración entre equipos, la priorización estratégica y el incremento de la productividad.

• • Actuación estratégica en la planificación y ejecución de medios multicanal para marcas como Unilever, Smiles y la Red Albert Einstein, abarcando todas las etapas del embudo de marketing. Responsabilidad en la definición táctica de medios, la optimización continua de campañas y la asignación de inversiones con foco en el retorno de la inversión (ROI), la eficiencia y el cumplimiento de los objetivos de negocio. Análisis de entornos competitivos y de datos de rendimiento para la generación de conclusiones estratégicas y recomendaciones de optimización.

• • Mentoría y orientación técnica de analistas junior y de nivel intermedio, contribuyendo al desarrollo del equipo y a la estandarización de buenas prácticas.

Planificación y ejecución de campañas de medios programáticos, social ads y search para clientes de gran envergadura, con foco en el rendimiento y la construcción de marca.

• • Participación activa en el desarrollo de planes estratégicos de medios, alineados con los objetivos de comunicación y de negocio de los clientes.

• • Seguimiento de KPIs y optimización continua de las campañas, garantizando la eficiencia de la inversión y la generación de aprendizaje.