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José María Hernaez Aymat

copy creativo - redacción de contenidos.

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José María en pocas palabras

COPY CREATIVO. Devorador de sueños. Intuitivo y perspicaz. Veo mucho mejor la paja en el ojo ajeno que un elefante en el mío. Soy curioso y hago míos los sueños de los demás. Los míos ya los tengo muy vistos y los olvido enseguida; al igual que Peter Pan necesito espacio para nuevas aventuras.

Contar historias es lo mío. En El País estilo cada fin de semana arrastraba a los lectores a salir de su rutina y experimentar nuevas sensaciones como montar en globo, hacer puenting, barranquismo o volar en parapente. Lo único que no me atreví a experimentar fue el Benji. Que alaridos daban al zambullirse en el vacío…

En Ser Padres escribía los consejos de Chicco a las nuevas madres, que si tal biberón o el nuevo chupete anatómico. ¡Lo que es meterse en el papel!

Me han perseguido y seducido un montón de aceites de motor, BP, Total, Cepsa, Repsol y Campsa. ¿Será por eso por lo que en casa siempre me ceden el privilegio de cambiarles el aceite del coche?

Pero cuando hay que ponerse serio, ay amigo, ¡las normas son las normas! Y no es la frase favorita del rector de mi colegio, eran los textos para AENOR.

He puesto luz angelical a las cosas buenas que hacen algunos *políticos y sombras negras, muy negras a las que mejor no mencionar en el video electoral o en los buzoneos.

En fin muchos años “torturando” al cliente en el potrillo de la verdad para centrarle en lo que realmente quiere transmitir o crear. Por eso me acabé certificando en Coach Ejecutivo profesional por AECOP. Así los guiones de video, contenidos para redes sociales, slogans, folletos, revistas especializadas, boletines internos y carteles no llevan restos de mercromina.

Pero todo esto ya pasó. Y como me dijo en un rodaje José Luis García Berlanga… "A mi lo que me gusta es jugar". A mí, escribir.

*se dice el pecado, no el pecador

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La eficacia de los medios digitales se enriquece con la elaboración de textos que conecten emocionalmente. Diseñar un universo verbal apropiado y desechar las palabras que distorsionen la personalidad del producto.

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